市场营销学（校级金课）-5657威尼斯

一、课程主要内容

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场调研分析为基础，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品（product）、定价（price）、地点（place）、促销（promotion）为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销学的研究内容具有综合性、实践性和应用性。本课程48学时，3学分，是经济管理类专业的核心课程。

二、教学目标

在课程结束时，学生应达到以下教学目标：

1、比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能和方法。

2、充分认识在经济全球化背景下加强企业营销管理的重要性，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法。

3、掌握相关市场营销策略、战略应用能力、实战性综合运用的能力。

4、对当代市场营销热点和营销现象进行分析的能力。

三、选课对象

市场营销专业本科生（48学时）

财务管理专业本科生（32学时）

工商管理专业本科生（32学时）

四、 课程团队

杨子刚、赵贵玉、邢鹤、刘海燕、张秋红

五、 教材及学习资源(包括使用指南及说明)

1、教材：吴键安主编，《市场营销学.》，第六版，高等教育出版社。

2、参考资料及学习资源：

（1）《市场营销学学习指南与练习》，吴健安、王旭等，高等教育出版社，第6版；

（2）《营销管理》，15版，菲利普.科特勒，上海格致出版社，2016

（3）《市场营销学》，3版，戴维.乔布尔，东北财经大学出版社

（4）《营销管理》，2版，庄贵军，中国人民大学出版社